Cách đây ngày này ba mươi năm trước (16.6.1996), trên vùng đất quê hương hạt cà phê robusta ngon nhất thế giới Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk, từ một lò rang cà phê chỉ 2,8m2 – CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ, Nhà sáng lập Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã bắt đầu hành trình của một khát vọng lớn.

Thời điểm khi cà phê Việt Nam chủ yếu được xuất khẩu thô với giá trị thấp, CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ đã tin rằng, ngành cà phê Việt Nam hoàn toàn có thể thay đổi vị thế, xứng đáng có thương hiệu mang tầm vóc toàn cầu bằng sự sáng tạo, trí tuệ, bản lĩnh của tinh thần quốc gia, dân tộc.

Chính khát vọng ấy, thương hiệu Trung Nguyên đã ra đời mang theo sứ mạng đưa cà phê Việt Nam trở thành biểu tượng của sáng tạo, văn hóa và văn minh. Từ năm 2018 đến nay Trung Nguyên đã phát triển thành danh xưng Trung Nguyên Legend tiếp nối khát vọng kiến tạo Đế chế toàn cầu và những di sản sống chung của nhân loại.

Trong quan điểm của Trung Nguyên Legend, cà phê không đơn giản chỉ là một loại thức uống thông thường mà còn là năng lượng cho trí não sáng tạo có trách nhiệm, chứa đựng những giá trị văn hóa, nghệ thuật đến Cà phê triết đạo.

Thấu hiểu được giá trị đa tầng của những hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên Legend đã từng bước sáng tạo nên hệ sinh thái cà phê toàn diện: từ nhà máy, sản phẩm, dịch vụ, hệ thống phân phối, chuỗi không gian, du lịch văn hóa cà phê cho đến phong cách, lối sống cà phê mang lại Thịnh vượng, Thành công, Hạnh phúc toàn diện cho cộng đồng.

Các sản phẩm cà phê năng lượng tuyệt hảo như Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend,… không chỉ mang hương vị cà phê Việt Nam ra thế giới, phát huy tinh hoa 3 văn minh cà phê thế giới Ottoman – Roman – Thiền mà còn chuyên chở tinh thần sáng tạo, phụng sự cùng khát vọng chinh phục của những chiến binh Trung Nguyên Legend. Những không gian cà phê thế giới Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee, Bảo tàng thế giới cà phê… không đơn thuần là nơi thưởng thức cà phê, mà trở thành nơi kết nối tri thức, sáng tạo và tạo nên xu hướng lối sống cà phê.

Tới nay, Trung Nguyên Legend đã hiện diện tại hơn 100 quốc gia trên thế giới, từ Việt Nam đến Mỹ, Trung Quốc, ASEAN, Châu Âu và nhiều trung tâm kinh tế lớn toàn cầu. Hơn thế nữa, Trung Nguyên Legend còn trở thành Đại sứ ngoại giao văn hóa, quà tặng nguyên thủ của Việt Nam trong nhiều sự kiện lớn quốc tế như APEC, ASEM, WEF, ASEAN…

Cũng trong Hành trình 30 năm Sáng tạo và Phụng sự, CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ và Trung Nguyên Legend đã khởi xướng và triển khai “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập chí Vĩ đại, Khởi nghiệp Kiến quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” với mong muốn góp phần xây dựng một thế hệ thanh niên Việt Nam có chí hướng lớn, tinh thần tự học và khát vọng phụng sự quốc gia, dân tộc.

Thông qua “Hành trình Từ Trái Tim” và Tủ sách nền tảng đổi đời, hàng triệu cuốn sách quý đổi đời đã được trao đi trên khắp mọi miền đất nước, từ đồng bằng, thành thị đến nông thôn, kênh rạch chằng chịt, các vùng sâu, núi cao và biển đảo xa xôi nhất của Tổ quốc… Sâu xa hơn, giá trị mà Trung Nguyên Legend mong muốn lan tỏa thông qua Hành trình Từ Trái Tim không chỉ là tri thức, mà còn là tinh thần tự học, tự rèn luyện để chuyển hóa từ sức mạnh tri thức, sức mạnh tinh thần thành sức mạnh thể chất, sức mạnh vật chất để làm giàu toàn diện Thân Tâm Trí. Tinh thần ấy đã và đang trở thành nguồn cảm hứng cho hàng triệu thanh niên Việt Nam trên hành trình khởi nghiệp, lập thân và kiến tạo tương lai cho đất nước.

Tầm nhìn của Trung Nguyên Legend chưa bao giờ dừng lại ở việc phát triển một thương hiệu cà phê, mà là từ khát vọng của 1 vùng đất sáng nghiệp, Trung Nguyên Legend đã tiên phong đồng hành cùng tỉnh Đắk Lắk trên tầm nhìn xây dựng Buôn Ma Thuột trở thành “Thành phố Cà phê của Thế giới”.

Hệ sinh thái cà phê toàn diện đã từng bước được hiện thực hóa thông qua những công trình mang tính biểu tượng như Thành phố Cà phê – khu đô thị kiểu mẫu với không gian sống tràn đầy thiên nhiên kết nối với con người; Bảo tàng Thế Giới Cà phê trở thành biểu tượng văn hóa mới của Việt Nam, nơi bảo tồn và làm sống động di sản của cà phê thế giới. Làng cà phê Trung Nguyên – Cụm thác Dray Nur – Gia Long trở thành không gian trải nghiệm văn hóa, giá trị giàu bản sắc Tây Nguyên, bản sắc của Việt Nam.

Việc nâng cao chất lượng nguyên liệu và bảo tồn giá trị cảnh quan, sinh thái cà phê tại Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk cũng được Trung Nguyên Legend phối hợp đầu tư phát triển xây dựng Hệ thống các nhà máy hiện đại giúp nâng cao năng lực chế biến sâu, chế biến tinh.

Song song đó, Trung Nguyên Legend cũng giữ vai trò tiên phong phối hợp cùng với Tỉnh Đắk Lắk, nhiều tổ chức trong và ngoài nước tổ chức nhiều chương trình trải nghiệm, diễn đàn quốc tế về di sản cà phê nhằm nâng tầm giá trị hạt Robusta Buôn Ma Thuột và khẳng định vị thế của Việt Nam trong ngành cà phê toàn cầu.

Đó không chỉ là những hành động thiết thực đóng góp vào chiến lược quy hoạch và phát triển kinh tế của tỉnh,của quốc gia mà còn là hành trình kiến tạo những di sản sống mang giá trị bền vững cho cộng đồng và cho nhân loại.

Hành trình ba mươi năm phụng sự của Tập đoàn cũng là hành trình ghi dấu ấn của hàng ngàn Anh Chị Em Trung Nguyên Legend đã đồng hành, cống hiến bằng tất cả tâm huyết, sức lực, trí tuệ và niềm tin của mình.

Từ người nông dân trên cánh đồng cà phê bạt ngàn nắng gió đến người công nhân trong nhà máy hiện đại; từ những anh chị em kinh doanh ngoài thị trường đến những barista, phục vụ trong từng không gian hàng quán; từ văn phòng tại Việt Nam, kết nối với các trung tâm văn phòng quốc tế, cùng với sự đồng hành, bền bỉ của các đối tác, nhà phân phối … tất cả đã và đang cùng nhau kiên định, bền bỉ hiện thực hóa một lý tưởng, tầm nhìn chung của Trung Nguyên Legend – tổ chức vĩ đại bằng phụng sự cộng đồng nhân loại!

Dưới sự dẫn dắt và chỉ dạy của CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ, Trung Nguyên Legend không chỉ xây dựng một công ty, một tổ chức, mà đang kiến tạo một Đế chế toàn cầu mà ở đó, mỗi thành viên là một chiến binh tiên phong không ngừng nỗ lực học tập, rèn luyện và vượt lên chính mình, hội tụ những phẩm tính vĩ đại, cao quý được xây dựng trên nền tảng của tinh thần phụng sự, tinh thần khai sáng và khát vọng lớn lao.

Ba mươi năm nhìn lại và tiếp tục, Trung Nguyên Legend vẫn tiếp tục bền bỉ trên hành trình dẫn đạo về tư tưởng, lối sống và kiến tạo một nền văn minh cà phê, lối sống mới được dẫn dắt và soi sáng bởi CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ.

Hành trình đó còn được cộng đồng truyền thông quốc tế nhìn nhận như một hành trình của CÀ PHÊ ĐẠO được hiện thực hóa và cảm nhận ngày một rõ hơn thông qua hệ sinh thái Lối Sống Cà Phê – Lối Sống Thành Công – Lối Sống Tỉnh Thức mà Trung Nguyên Legend đang tâm huyết xây dựng.

Trung Nguyên Legend xin gửi lời tri ân sâu sắc tới những Người Anh Chị Em gia đình Trung Nguyên Legend, tới quý đối tác và hàng triệu người tiêu dùng đã đồng hành và đóng góp cho sự thành công của Trung Nguyên Legend trong suốt 30 năm qua.

Đặc biệt, tiếp nối hành trình 30 năm Sáng tạo & Phụng sự của Tổ chức, đứng trước kỷ nguyên vươn mình của đất nước cũng như những cơ hội mới và những thách thức mang tính toàn cầu, dưới sự dẫn dắt của CHỦ TỊCH ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ, những NACE Trung Nguyên Legend dù ở bất kỳ vị trí, chức năng nào cần tiếp tục không ngừng học tập, rèn luyện, khổ luyện hệ năng lực đế chế Trung Nguyên Legend vĩ đại, cùng nhau hoàn thiện hệ sinh thái Cà phê Vật lý – Cà phê Xã hội – Cà phê Tinh thần, hướng đến kiến tạo Lối sống Cà phê – Lối sống Thành công – Lối sống Tỉnh thức, đóng góp vào sự phát triển hài hòa – bền vững – thịnh vượng của cộng đồng nhân loại.

Và, hành trình kiến tạo Trung Nguyên Legend toàn cầu bằng Khát vọng lớn & Tinh thần phụng sự vẫn còn tiếp tục!